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橱柜营销需赶上移动互联的步伐
发布时间:2016-06-27 浏览次数:1096次

       随着人们生活水平的不断提高,对生活品质追求的不断升级,作为居家重要组成部分的厨房越来越受人们关注,橱柜业因此得到一个良好的发展机遇;但由于其准入门槛低,市场潜力大,导致其市场竞争异常激烈,在信息发展如此之快的时代来说,橱柜等家居企业已然开始进行新的营销战役,但是面对众多的营销战术来说,橱柜企业还需玩出新意,如此方能在整个市场中拔得头筹。
  一、改变营销方式
       橱柜业的竞争最重要的部分无非是产品、品牌和营销渠道之争。如果说多年之前还有声音在呐喊“质量才是硬道理!”,那么在信息技术已经如此发达的今天已经没有人会单认这一死理。尤其是对于某些品牌集中度还不那么高的行业来说,撇开质量。
       问题,营销方式和营销渠道是必争之地了。明星效应、励志短片、卖萌文案……创意营销之风劲吹,家居业的营销途径越来越多元化,手段也越来越“弹眼落睛”,续平淡无奇的传统营销方式对于企业来说无异于“自掘坟墓”。
  二、打响品牌口号
       卖的是产品,但境界可不能少。在品牌如林的橱柜行业中,如何让自己的产品和品牌价值在消费者间广为流传?一句深得人心的口号自然必不可少。无论是圣象的“不卖产品卖财产”,还是慕思令人心潮澎湃的“筑梦者”,都让人们在购买产品的同时,看到了品牌最核心的文化价值。一句直击人心的口号,赋予了品牌特有的价值,在产品同质化非常严重的当下,更换营销思路显然比新品更易脱颖而出。
  三、善用互联网思维营销
       林林总总的橱柜企业促销活动让消费者产生了疲劳,促销的效果也越来越不明显,以至于不少业内人士都抱怨,如今的市场已陷入不促不销的状态。在这种情况下,必须要引领、创新一个新的家居消费方式。互联网为思维时代之下,社会化新媒体是平台,口碑营销的影响力越加明显。颠覆性的创新型互联网思维营销完胜传统营销,侵占市场。
       互联网思维营销是什么?如何运用互联网思维,通过线上的平台,通过新媒体做活传统的家居建材业,这是一条颠覆性的道路,也必将有具有颠覆性创新精神的品牌脱颖而出。
       我们可以看到,一些大品牌的橱柜企业等已经走在了家居创意营销的前列。创新是所有行业发展的永恒主题之一,消费者对服务品质越来越苛求,如今单一的靠渠道管理、终端促销、新品冲击等等形式已很难形成新的突破,也易被竞争对手模仿。


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